...

Розробка брендбуку: непорушні правила і маленькі секрети

 

Брендбук - офіційний документ, який містить дані про компанію. У ньому зазначена її філософія і головні цінності, представлено позиціонування на ринку і стратегія розвитку. Але як створюється брендбук? І про що при цьому потрібно пам'ятати? Поговоримо про все це трохи детальніше.

 

Актуальність підготовки документа

 

Розробка брендбуку дозволяє успішно вирішити ряд проблемних завдань. Серед них:

 

 

Якщо ж говорити безпосередньо про актуальність створення брендбуку, то подібне рішення найчастіше обумовлено такими факторами:

 

 

З чого починається розробка

 

Розробка будь-якого брендбуку починається з усвідомлення інтересів клієнтів компанії. Тільки так можна досягти успіху в бізнесі. Формування бренду можливо за допомогою різних моделей. Але саме сприйняття споживачів має в обов'язковому порядку враховувати такі фактори:

 

 

Правильне вибудовування структури

 

У будь-якій структурі обов'язково повинні бути присутніми такі розділи:

 

 

Додаткові нюанси

 

Зміст документа безпосередньо залежить від завдань компанії, її цілей і місії. Відрізняється і обсяг брендбуку. А в ряді ситуацій він може бути замінений на повноцінне керівництво. Внутрішнє наповнення враховує специфіку фірми і вектор її діяльності. Не можна обійти увагою і етапи розробки. Адже недостатньо просто прописати аспекти реклами в ЗМІ та транспорті. Потрібно врахувати також рекламне оформлення тих предметів, які мають для фірми ту чи іншу цінність.

 

7 порад по розробці брендбука

 

Важливо пам'ятати про наступне: