...

Друкований маркетинг: актуальні тренди

 

Поголовна оцифровка процесів не обійшла і сферу маркетингу, можна навіть сміливо сказати, що вона сьогодні сильно перенасичена «цифрою». Хоч куди відправся, в соціальні мережі, інтернет-магазин або на відео-портал, всюди можна спостерігати повальну «атаку» реклами з усіх боків. Надлишок подібної інформації змушує багатьох використовувати програми на кшталт «антиреклами» або «антиспаму». Тому сучасний маркетолог повинен не сліпо йти протоптаним шляхом, а все ж шукати способи виділитися з сірої маси цифрового ажіотажу. Зробити це допоможе стара добра друкована реклама, хоча варто відзначити, що можливості її сьогодні набагато ширше, ніж, наприклад, 10 - 15 років тому. Її по праву можна назвати ефективним варіантом зв'язку зі своєю аудиторією. Щоб вона змогла «зачепити» досить ураховувати тренди, які допоможуть знайти ідеальний баланс друкованих та цифрових можливостей.

 

QR-код - спосіб підвищення індексу цікавості споживача

 

Кожен сантиметр друкованої реклами - це гроші, які будь-який бізнесмен намагається заощадити. Завдання маркетолога ефективно використовувати всю область рекламного носія. Коли мова йде не про великоформатний друк, то заощадити місце і разом з тим максимально захопити увагу потенційного клієнта, допоможе друкований QR-код. Він займає менше місця, в порівнянні з традиційним посиланням. Будь-який зацікавившийся рекламою зможе за допомогою свого смартфона відсканувати код і потрапити на сайт рекламодавця або його офіційне співтовариство в соцмережах, де отримає більше інформації про сервіс.

 

Промокод - цікавий варіант купона знижки

 

Купон на знижку не втрачає своєї актуальності вже кілька десятків років, але якщо йому надати більш сучасний вигляд, наприклад, розмістивши на нього промокод, то можна побачити набагато більш жвавий інтерес клієнтів. Особливо актуальні персоналізовані коди, коли знижка спрямована на конкретну людину або обмежену групу людей. В такому випадку активність зростання віддачі від вкладених інвестицій не змусить себе чекати, адже споживач відчує свою цінність і неодмінно скористається персональною знижкою.

Крім іншого, промокоди служать відмінним інструментом аналізу ринку споживачів: легше вивчати їх звички, виділяти пріоритети для подальшого створення індивідуальних пропозицій і, як наслідок, покращувати свої продукти і сервіс. Підсумок - відгук зростає, а ділові зв'язки зміцнюються.

 

За гранню реальності

 

Доповнена реальність (AR) здатна проектувати зображення з комп'ютера в реальний простір. Такими «фішками» сьогодні користується безліч компаній з різних галузей. Погодьтеся, буде цікаво, сканувати QR-код на будь-якій друкованій рекламі, отримати доступ до відеоматеріалів, де розповідати про можливості рекламодавця будуть «оживші» герої зі сторінок каталогу або буклету.

 

 

Використання персоналізації

 

Так, люди люблять, коли їх виділяють із загальної маси, тому персоналізація актуальна в будь-яких друкованих інструментах - буклетах, листівках, листівках тощо. Це зовсім інший, більш особистий рівень спілкування з потенційним споживачем.

 

 

Тактильні відчуття і пам'ять

 

Одна справа побачити, а інша - помацати. Найпривабливіша друкована реклама, наділена додатково унікальною текстурою, здатна підвищити рівень інтересу у клієнтів в кілька разів. Тому не варто ігнорувати тиснення, рельєфний лак, фактурний папір, ламінування. Помацавши, наприклад, такий флаєр або візитку включиться тактильна пам'ять, яка і буде працювати за принципом «вірусної» реклами - клієнт обов'язково поділиться своїми відчуттями з друзями і знайомими.

 

Кольорова гама

 

Мабуть, це один з найважливіших аспектів в друкованій рекламі. Кожен колір здатний викликати певні емоції у клієнта, тому підбираючи гаму неможна ігнорувати основи психології кольору і необхідність співвідношення її з філософією бренду.

Чим індивідуальніша колірна схема, тим краще запам'ятовування і впізнаваність організації. Щоб точніше передати кольори необхідно вдатися до послуг надійної досвідченої друкарні.