...

Як вибрати шрифт для кращої бізнес ідеї

 

Здавалося б, у створенні проекту логотипу, листівки або презентації, вибір шрифту не має особливого значення і взагалі не може сильно вплинути на сприйняття друкованої продукції. Однак це зовсім не так, і світ великого бізнесу знає чимало прикладів, коли саме невдало підібраний шрифт зривав всю рекламну кампанію. Пропонуємо розібратися з тим, як правильно підприємцю вибрати вдалий шрифт?

 

Шрифт - основні нюанси підбору

 

І так в розташуванні, навіть звичайного користувача, є величезна безліч шрифтів, але вибирати їх, керуючись лише своїми смаковими уподобаннями не можна. Основний орієнтир - це очікування вашої аудиторії. Але звичайно не варто забувати і про важливі технічні моменти, які не можна ігнорувати.

 

Чіткість

 

Під цим поняттям розуміють характеристику дизайну букв: товщина штриха, зарубки, інші елементи, які використовуються при написанні. Висока чіткість допомагає легше сприймати текст, навіть найдовший, а ось витіюваті декоративні шрифти розраховані більше на візуальний ефект і заволодіння увагою читача. Тому букви із зарубками рекомендують використовувати для довгих описів, а без зарубок - для назв, логотипів, слайдових презентацій.

 

Експерти радять не надто захоплюватися з витіюватими буквами, щоб не перевантажувати рекламний текст. Краще робити ставку на стандартні шрифти. Крім того, важливим є інтервал між буквами - скупчені символи, які стоять на візуально різній відстані заважають нормальному прочитання тексту. Не можна применшувати і важливість висоти рядкових символів - занадто маленькі або великі літери вносять різноголосицю і заважають швидко розуміти прочитане.

 

Читабельність

 

У параметр читабельності можна внести: стиль написання, розмір і колір букв, відстань між ними, а також інтервали між рядками. Коли між усіма показниками панує гармонія, то поліпшується загальне сприйняття тексту. Щоб її досягти, досить враховувати деякі деталі:

 

Шрифт і дизайн

 

Кожному шрифту має бути своє місце. Є такі види шрифтів, які в принципі не актуально застосовувати в конкретному випадку, тому що можна геть зруйнувати саму суть друкарського виробу або обнулити його важливість в очах читача.

  1. Питання естетики. Шрифт повинен бути співзвучним з вимогою цільової аудиторії, на яку спрямований друкований продукт. Досить вибрати потрібний шрифт і виписати кілька слів, які асоціюються у вас з ним. Результат збігається з метою вашого дизайну? Якщо є хоч маленький сумнів, тоді це не ваш варіант!
  2. Настрій. У нього, крім естетики, повинні бути вкладені читабельність і зміст тексту, який необхідно донести читачеві. Нерідко однаковий текст, написаний в різному виконанні, може справляти різне враження. Тому дуже важливо поставити правильний ритм шрифту, щоб домогтися саме тієї реакції, яка потрібна від читача.
  3. Особистий вибір. Звичайно, він важливий, і їм необхідно керуватися, при цьому, не забуваючи про його відповідність цілям і настрою. Але потрібно вміти обґрунтовувати свій вибір. Для цього ще на етапі підбору складіть власну шкалу оцінки шрифтів, виписавши основні вимоги, які будете брати за основу.