...

Як впливає колір на сучасний поліграфічний дизайн

 

Рекламна поліграфія впливає на потенційного клієнта через основний канал сприйняття інформації - очі. Перше, що людина сприймає поглядом -  не стільки форма, скільки колір. Саме тому в рекламному дизайні настільки важливо визначитися з гамою кольору друкованої продукції.

 

Відтінки і сприйняття реклами

 

Здатність сприймати навколишні предмети через призму кольору вироблялася віками. Наприклад, їжа сприймається їстівною і апетитною, якщо вона має яскраві, теплі відтінки: жовтий, червоний. Яскравий колір служив маркером якості продуктів. Це інстинкт, на який слід орієнтуватися при розробці реклами.

З розвитком цивілізації потреби людей розширилися, тому вишикувалися нові асоціативні ланцюжки між сферою споживання і кольором. Наприклад, сектор ділових відносин, промисловості - це переважно сірий і синій. Туризм і відпочинок - блакитний, зелений, жовтий.

Використання існуючого зв'язку між кольором і сферою продукції / послуг сприяє позитивному сприйняттю реклами. Тому при використанні фото з їжею намагаються уникати сірих відтінків. Але якщо це пропозиції для бізнесу, пов'язаного з харчовою промисловістю, можливі експерименти з іншими відтінками.

 

Дизайн поліграфії: принципи використання кольорів

 

Гама кольорів розділена на широке коло різних відтінків. У дизайні найчастіше використовують 2-3 кольори. При поєднанні враховують їх спектр і глибину. Наприклад, поєднання фіолетового, малинового і оранжевого неприпустимо через складність сприйняття відразу 3 яскравих відтінків. У той же час, комбінація сірого і фіолетового, або бежевого і помаранчевого виглядатимуть більш природно.

Професійна розробка поліграфії передбачає кропітку підготовчу роботу, пов'язану з психологією кольору: які домінуючі відтінки допустимо використовувати, наскільки яскравими вони можуть бути і з чим їх компонувати. При зоровому сприйнятті реклами важливий не тільки колір, а ще й поєднання відтінків, їх насиченість. Грамотний підхід при виборі колірної гами реклами дійсно підсилює її ефективність.