...

Ефективність зовнішньої реклами

 

Критерії оцінки ефективності зовнішньої реклами

 

У багатьох країнах зовнішня (вулична) реклама по праву вважається гідним каналом просування товару, формування іміджу бренду або персони. Перед вибором носія реклами і його розташування проводять оцінку ефективності конструкції. Враховують показник широти проїжджої частини, кут огляду установки, кількість потенційних клієнтів, а також вартість 1000 рекламних контактів. На основі отриманої інформації замовник приймає рішення про доцільність популяризації товару або фірми обраним способом.

 

Якісна зовнішня реклама - запорука збільшення числа покупців

 

Рекламна кампанія може бути заснована виключно на зовнішній рекламі. Але маркетологи переважно використовують вуличний канал просування товарів / послуг як доповнення до інших видів просування.

 

Зовнішня реклама представлена ​​графікою, картинкою і текстовими посланнями, розміщеними на стаціонарних або тимчасових вуличних конструкціях. Барвисті плакати і банери розташовують на фасадах будівель, над проїжджою частиною, на щитах і гранях спеціального обладнання.

 

Особливості зовнішньої реклами:

Ефективність вуличних послань безпосередньо залежить від креативності дизайну картинки і місця її розміщення.

 

Види зовнішньої реклами

 

Велика кількість видів зовнішньої реклами вражає. Вона представлена ​​наступними носіями:

        1. Щитами і брандмауерами.
        2. Брендованими авто, тролейбусами, автобусами та іншими видами громадського транспорту.
        3. Установками на дахах будівель і вивісками магазинів.
        4. Конструкціями сіті-формату з внутрішньою підсвіткою.
        5. Розтяжками-транспорантами над проїжджою частиною.
        6. Суперсайтами, розміщеними вздовж магістралей.
        7. Динамічними призматронами зі змінною картинкою.
        8. Панелями-кронштейнами.
        9. Штендерами.
        10. Електронними табло.
        11. Рекламними вказівниками.

 

При виборі носія вуличної реклами орієнтуються на вартість оренди конструкції і монтажу полотна. Якщо вона вища, ніж вигода від збільшення числа покупців, то обраний вид реклами вважають нерентабельним.

 

Оцінка ефективності

 

Аналіз ефективності зовнішньої реклами дещо ускладнений, оскільки складно прорахувати кількість осіб, які звернули увагу на розміщене вуличне зображення.

 

Для оцінки ефективності маркетологи використовують такі параметри:

  1. Потенційна аудиторія. Обчислюється кількість пасажирів і перехожих, котрі звернули увагу на зовнішню рекламу за одиницю часу (найчастіше за день).
  2. Ефективна аудиторія. Вимірюється в кількості рекламних контактів з урахуванням напрямку потоків споживачів, перешкод для видимості, конкуруючих конструкцій. Для отримання цього параметра застосовується методика математичного моделювання та експертних оцінок.
  3. GRP. Інтегральний показник, що характеризує відсоток населення, схильного до рекламного меседжу.
  4. CPT. Показник, характерний для всіх варіантів реклами і дозволяє порівняти ціни на різні види носіїв. Чим нижча вартість 1000 рекламних контактів, тим вигідніше замовнику використовувати певну вуличну рекламну установку.
  5. REACH (охоплення). Це частка потенційних клієнтів, які мали можливість бачити рекламне послання. Чим вище цей показник, тим ефективнішою буде зовнішня реклама.

 

На відміну від багатьох інших видів просування, вулична реклама не є виборчою і характеризується більшою ротацією аудиторії. На контакт клієнта впливають численні фактори, такі як погодні умови, час дня і ночі, сезонність і т.д. Труднощі у підрахунках показників рекламної взаємодії також пов'язані з рухом одержувача рекламного повідомлення щодо місця знаходження банера, брендмауера, плаката або розтяжки.

 

Переваги перед іншими видами

 

Зовнішня реклама істотно підвищує ефективність інших видів просування товарів / послуг. Яскраве зображення, яке запам'ятовується, на фасадах будівель, білбордах або розтяжках над проїжджою частиною здатне викликати у глядача позитивний образ про товар, послугу, фірму або персону.

 

Переваги зовнішньої реклами:

 

Як відомо, багато людей краще сприймають інформацію візуально. Якщо правильно скласти макет картинки з невеликим текстовим посланням, навіть 20-30 секунд контакту глядача з вуличним носієм буде цілком достатньо для здійснення впливу на його свідомість.

 

Таким чином, зовнішня реклама за ціною рекламного контакту вважається самим недорогим способом оповіщення цільової аудиторії. Найчастіше вона застосовується для ознайомлення споживача з новими товарами і торговими марками. Може використовуватися як доповнення до інших медійних варіантів просування.