...

Разработка брендбука: непреложные правила и маленькие секреты

 

Брендбук – официальный документ, который содержит данные о компании. В нем указана ее философия и главные ценности, представлено позиционирование на рынке и стратегия развития. Но как создается брендбук? И о чем при этом нужно помнить? Поговорим обо всем этом чуть более подробно.

 

Актуальность подготовки документа

 

Разработка брендбука позволяет успешно решить ряд проблемных задач. Среди них:

 

 

Если же говорить непосредственно об актуальности создания брендбука, то подобное решение зачастую обусловлено такими факторами:

 

 

С чего начинается разработка

 

Разработка любого брендбука начинается с осознания интересов клиентов компании. Только так можно достичь успеха в бизнесе. Формирование бренда возможно с помощью различных моделей. Но само восприятие потребителей должно в обязательном порядке учитывать такие факторы:

 

 

Правильное выстраивание структуры

 

В любой структуре обязательно должны присутствовать такие разделы:

 

 

Дополнительные нюансы

 

Содержание документа напрямую зависит от задач компании, ее целей и миссии. Отличается и объем брендбука. А в ряде ситуаций он может быть заменен на полноценное руководство. Внутреннее наполнение учитывает специфику фирмы и вектор ее деятельности. Нельзя обойти вниманием и этапы разработки. Ведь недостаточно просто прописать аспекты рекламы в СМИ и транспорте. Нужно учесть также рекламное оформление тех предметов, которые имеют для фирмы ту или иную ценность.

 

7 советов по разработке брендбука

 

Важно помнить о следующем: