...

Печатный маркетинг: актуальные тренды

 

Поголовная оцифровка процессов не обошла и сферу маркетинга, можно даже смело сказать, что она сегодня сильно перенасыщена «цифрой».  Куда не отправься, в социальные сети, интернет-магазин или на видео-портал, везде можно наблюдать повальную «атаку» рекламы со всех сторон. Переизбыток подобной информации заставляет многих использовать программы по типу «антирекламы» или «антиспама». Поэтому современный маркетолог должен не слепо идти «накатанным» путем, а все же искать способы выделиться из серой массы цифрового ажиотажа. Сделать это поможет старая добрая печатная реклама, хотя стоит отметить, что возможности ее сегодня намного шире, чем, например, 10 – 15 лет назад. Ее по праву можно назвать эффективным вариантом связи со своей аудиторией. Чтобы она смогла «зацепить» достаточно учитывать тренды, которые помогут найти идеальный баланс печатных и цифровых возможностей.

 

QR-код – способ повышения индекса любопытства потребителя

 

Каждый сантиметр печатной рекламы – это деньги, которые любой бизнесмен старается сэкономить. Задача маркетолога эффективно использовать всю область рекламного носителя. Когда речь идет не о крупноформатной печати, то сэкономить место и вместе с тем максимально захватить внимание потенциального клиента, поможет печатный QR-код. Он занимает меньше места, по сравнению с традиционной ссылкой. Любой заинтересовавшийся рекламой сможет при помощи своего смартфона отсканировать код и попасть на сайт рекламодатели или его официальное сообщество в соцсетях, где получит больше информации о сервисе.

 

Промокод – интересный вариант скидочного купона

 

Скидочный купон не теряет своей актуальности уже несколько десятков лет, но если ему придать более современный вид, например, разместив на него промокод, то можно увидеть гораздо более живой интерес клиентов. Особенно актуальны персонализированные коды, когда скидка подразумевается под конкретного человека или ограниченную группу людей. В таком случае активность роста отдачи от вложенных инвестиций не заставит себя ждать, ведь потребитель почувствует свою ценность и непременно воспользуется персональной скидкой.

Помимо прочего, промокоды служат отличным инструментом анализа рынка потребителей: легче изучать их привычки, выделять приоритеты для дальнейшего создания индивидуальных предложений и, как следствие, улучшать свои продукты и сервис. Итог – отклик растет, а деловые связи укрепляются.

 

За гранью реальности

 

Дополненная реальность (AR) способна проецировать картинку с компьютера в реальное пространство. Такими «фишками» сегодня пользуется множество компаний из различных отраслей. Согласитесь, будет интересно, сканировав QR-код на любой печатной рекламе, получить доступ к видеоматериалам, где повествовать о возможностях рекламодателя будут «ожившие» герои со страниц каталога или буклета.

 

 

Использование персонализации

 

Да, люди любят, когда их выделяют из общей массы, поэтому персонализация актуальна в любых печатных инструментах – буклетах, открытках, листовках и пр. Это совершенно другой, более личный уровень общения с потенциальным потребителем.

 

 

Тактильные ощущения и память

 

Одно дело увидеть, а другое - пощупать. Самая привлекательная печатная реклама, наделенная дополнительно уникальной текстурой, способна повысить уровень интереса у клиентов в несколько раз. Поэтому не стоит игнорировать тиснение, рельефный лак, фактурную бумагу, ламинирование. Пощупав, например, такой флаер или визитку включится тактильная память, которая и будет работать по принципу «вирусной» рекламы – клиент обязательно поделится своими ощущениями с друзьями и знакомыми.

 

 

Цветовая гамма

 

Пожалуй, это один из важнейших аспектов в печатной рекламе. Каждый цвет способен вызвать определенные эмоции у клиента, поэтому подбирая гамму нельзя игнорировать основы психологии цвета и необходимость соотношения ее с философией бренда.

Чем индивидуальнее цветовая схема, тем лучше запоминаемость и узнаваемость организации. Чтобы точнее передать цвета необходимо прибегнуть к услугам надежной опытной типографии.