...

Печатная продукция для наружного применения: особенности использования

 

Наружная реклама или аутдор (от английского outdoor – находящийся на открытом пространстве) играет огромную роль в проведении рекламной кампании. Ее располагают вне помещений и возлагают на нее выполнение информационной, рекламной или имиджевой функции. Основная задача обратить внимание прохожих на предложение и заинтересовать потенциальных покупателей.

 

Печатная продукция считается наиболее востребованной и доступной, как малому, так и более крупному бизнесу, поэтому ее чаще выбирают, чем электронные аналоги.

 

Что относят к печатной наружной рекламе?

 

Изготовители предлагают к вниманию пользователей три основных вида наружной печатной рекламы:

 

Преимущества внешней печатной рекламы

 

Ответов, почему именно печатная «наружка» так востребована рекламодателями немало:

  1. Ее можно располагать повсеместно, при этом она наверняка найдет внимание среди целевой аудитории, ведь ее нельзя выключить или выбросить, как в случае с электронными или мелкими печатными аналогами;
  2. Даже если клиент сразу не обратил внимания на рекламу, то согласно принципу частоты, информация все равно будет воспринята, если он ежедневно проходит или проезжает по участку, где установлена реклама;
  3. Способов нанесения печати немало, поэтому подобрать оптимальный, исходя из стартового бюджета не тяжело.

 

Основные нюансы создания печатных рекламных носителей для улицы

 

Наружная реклама воспринимается прохожим бегло. В среднем есть всего лишь 3-5 секунд, чтобы окончательно завладеть вниманием потенциального клиента. Поэтому важен правильный и привлекательный дизайн, а также краткий, но емкий текст, который сможет быстро и понятно донести основную мысль. Крайне не рекомендуется писать более 3-4 строк в сообщении на наружной рекламе. Негласное правило: удачный рекламный щит – это 8-10 слов не более. Гораздо важнее сделать ставку на эстетичный вид и качество иллюстрации, не скупиться на красочные цвета и простые фоны, тогда можно будет заметить эффективный результат в кратчайшие сроки.

 

Чрезвычайно важна частота показа, поэтому билборды, например, устанавливают не менее чем на 3 месяца, чтобы вся информация с него «примелькалась» и отложилась в подсознании. Отсюда еще одна особенность – правильное месторасположение.

 

Идеальные места для размещения аутодора – это крупные автодороги с большой проходимостью автотранспорта и не менее большим объемом пешеходов. В случае, когда требуется реклама конкретного магазина, носитель может быть расположен на самом здании, где открыта точка продаж или рядом. Хороший результат показывает реклама, размещенная на автотранспорте, например, большие постеры на троллейбусах или автобусах.