POS-материалы: эффективная реклама продукции
POS-материалы – рекламная продукция, которая находится непосредственно в точке продажи. Главная ее предназначенность заключается в привлечении внимания посетителей к товару и исключении малейших колебаний перед покупкой. Действует реклама быстро и эффективно, а ее успех напрямую зависит от грамотно подобранного дизайна и удачного размещения самих материалов.
Виды POS-материалов
Среди главных из них стоит выделить такие:
- Шелфтокеры – располагаются на полках и прилавках. Могут быть выполнены из металла, пластика и даже картона;
- Тантамарески – щиты с прорезями для фотографирования. Незаменимый атрибут всевозможнейших выставок, презентаций и корпоративов;
- Промостолы – переносные стойки для промоутеров, которые рекламируют определенную продукцию;
- Рекламные стойки – конструкции для наклейки пленки или бумаги с полноцветной графикой рекламируемого товара;
- Наклейки для пола – выполнены из ламинированный пленки и предназначены для указания пути к тому или иному товару;
- Диспенсеры – представлены панелью с карманом. Используются для размещения фирменной печатной продукции;
- Топперы и шелфбаннеры – листы с рекламной информацией, которые можно встретить непосредственно на полках с товаром.
Этот перечень далеко не полный. Ассортимент материалов активно расширяется, а выбор в пользу той или иной продукции зависит от условий поставленной задачи и преследуемой заказчиком цели.
Аспекты размещения
Размещение POS-материалов возможно на таких участках:
- Наружная зона – отвечает за привлечение внимания потребителей. Яркое оформление выделяет торговую точку и заставляет присмотреться к ней более внимательно;
- Входная группа – реклама здесь направлена на «подталкивание» посетителя к посещению магазина. Важно указать не только саму продукцию, но и выгоды ее приобретения;
- Торговый зал – тут POS-материалы обеспечивают грамотное направление посетителя к требуемому товару;
- Зона выкладки товара – реклама здесь выделяет товар и акцентирует на нем более пристальное внимание. Сама раскладка должна быть правильной, а реклама информативной;
- Прикассовая зона – идеальное место для «импульсных» покупок. Товары тут недорогие, но их приобретение изначально не входит в планы посетителей.
О чем помнить при выборе
Следует учесть такие аспекты:
- Цели реализуемой маркетинговой политики;
- Нюансы информирования потребителей;
- Предполагаемые способы применения рекламы;
- Однородность осуществляемых акций;
- Методы рекламирования продукции и ее реализации.
Этапы изготовления POS-материалов
Работа проходит следующим образом:
- Брифинг – постановка задачи с указанием заказчиком сферы своей деятельности и предполагаемой клиентской аудитории;
- Формирование концепции – подготовка рекламной идеи, проработка стратегий и тестирование методик реализации продукции в различных условиях;
- Согласование аспектов – представление проекта, проверка его однородности и внесение требуемых правок при потребности;
- Производство – непосредственно само изготовление рекламной продукции и ее подготовка для дальнейшего использования.
08-08-2019 17:34:38