POS-материалы: эффективная реклама продукции

POS-материалы – рекламная продукция, которая находится непосредственно в точке продажи. Главная ее предназначенность заключается в привлечении внимания посетителей к товару и исключении малейших колебаний перед покупкой. Действует реклама быстро и эффективно, а ее успех напрямую зависит от грамотно подобранного дизайна и удачного размещения самих материалов.

Виды POS-материалов

Среди главных из них стоит выделить такие:

• Шелфтокеры – располагаются на полках и прилавках. Могут быть выполнены из металла, пластика и даже картона;
• Тантамарески – щиты с прорезями для фотографирования. Незаменимый атрибут всевозможнейших выставок, презентаций и корпоративов;
• Промостолы – переносные стойки для промоутеров, которые рекламируют определенную продукцию;
• Рекламные стойки – конструкции для наклейки пленки или бумаги с полноцветной графикой рекламируемого товара;
• Наклейки для пола – выполнены из ламинированный пленки и предназначены для указания пути к тому или иному товару;
• Диспенсеры – представлены панелью с карманом. Используются для размещения фирменной печатной продукции;
• Топперы и шелфбаннеры – листы с рекламной информацией, которые можно встретить непосредственно на полках с товаром.

Этот перечень далеко не полный. Ассортимент материалов активно расширяется, а выбор в пользу той или иной продукции зависит от условий поставленной задачи и преследуемой заказчиком цели.

Аспекты размещения

Размещение POS-материалов возможно на таких участках:

• Наружная зона – отвечает за привлечение внимания потребителей. Яркое оформление выделяет торговую точку и заставляет присмотреться к ней более внимательно;
• Входная группа – реклама здесь направлена на «подталкивание» посетителя к посещению магазина. Важно указать не только саму продукцию, но и выгоды ее приобретения;
• Торговый зал – тут POS-материалы обеспечивают грамотное направление посетителя к требуемому товару;
• Зона выкладки товара – реклама здесь выделяет товар и акцентирует на нем более пристальное внимание. Сама раскладка должна быть правильной, а реклама информативной;
• Прикассовая зона – идеальное место для «импульсных» покупок. Товары тут недорогие, но их приобретение изначально не входит в планы посетителей.

О чем помнить при выборе

Следует учесть такие аспекты:

• Цели реализуемой маркетинговой политики;
• Нюансы информирования потребителей;
• Предполагаемые способы применения рекламы;
• Однородность осуществляемых акций;
• Методы рекламирования продукции и ее реализации.

Этапы изготовления POS-материалов

Работа проходит следующим образом:

• Брифинг – постановка задачи с указанием заказчиком сферы своей деятельности и предполагаемой клиентской аудитории;
• Формирование концепции – подготовка рекламной идеи, проработка стратегий и тестирование методик реализации продукции в различных условиях;
• Согласование аспектов – представление проекта, проверка его однородности и внесение требуемых правок при потребности;
• Производство – непосредственно само изготовление рекламной продукции и ее подготовка для дальнейшего использования.