POS-материалы: эффективная реклама продукции

 

POS-материалы – рекламная продукция, которая находится непосредственно в точке продажи. Главная ее предназначенность заключается в привлечении внимания посетителей к товару и исключении малейших колебаний перед покупкой. Действует реклама быстро и эффективно, а ее успех напрямую зависит от грамотно подобранного дизайна и удачного размещения самих материалов.

 

 

Виды POS-материалов

 

Среди главных из них стоит выделить такие:

  • Шелфтокеры – располагаются на полках и прилавках. Могут быть выполнены из металла, пластика и даже картона;
  • Тантамарески – щиты с прорезями для фотографирования. Незаменимый атрибут всевозможнейших выставок, презентаций и корпоративов;
  • Промостолы – переносные стойки для промоутеров, которые рекламируют определенную продукцию;
  • Рекламные стойки – конструкции для наклейки пленки или бумаги с полноцветной графикой рекламируемого товара;
  • Наклейки для пола – выполнены из ламинированный пленки и предназначены для указания пути к тому или иному товару;
  • Диспенсеры – представлены панелью с карманом. Используются для размещения фирменной печатной продукции;
  • Топперы и шелфбаннеры – листы с рекламной информацией, которые можно встретить непосредственно на полках с товаром.

Этот перечень далеко не полный. Ассортимент материалов активно расширяется, а выбор в пользу той или иной продукции зависит от условий поставленной задачи и преследуемой заказчиком цели.

 

 

Аспекты размещения

 

Размещение POS-материалов возможно на таких участках:

  • Наружная зона – отвечает за привлечение внимания потребителей. Яркое оформление выделяет торговую точку и заставляет присмотреться к ней более внимательно;
  • Входная группа – реклама здесь направлена на «подталкивание» посетителя к посещению магазина. Важно указать не только саму продукцию, но и выгоды ее приобретения;
  • Торговый зал – тут POS-материалы обеспечивают грамотное направление посетителя к требуемому товару;
  • Зона выкладки товара – реклама здесь выделяет товар и акцентирует на нем более пристальное внимание. Сама раскладка должна быть правильной, а реклама информативной;
  • Прикассовая зона – идеальное место для «импульсных» покупок. Товары тут недорогие, но их приобретение изначально не входит в планы посетителей.

 

 

О чем помнить при выборе

 

Следует учесть такие аспекты:

  • Цели реализуемой маркетинговой политики;
  • Нюансы информирования потребителей;
  • Предполагаемые способы применения рекламы;
  • Однородность осуществляемых акций;
  • Методы рекламирования продукции и ее реализации.

 

 

Этапы изготовления POS-материалов

 

Работа проходит следующим образом:

  • Брифинг – постановка задачи с указанием заказчиком сферы своей деятельности и предполагаемой клиентской аудитории;
  • Формирование концепции – подготовка рекламной идеи, проработка стратегий и тестирование методик реализации продукции в различных условиях;
  • Согласование аспектов – представление проекта, проверка его однородности и внесение требуемых правок при потребности;
  • Производство – непосредственно само изготовление рекламной продукции и ее подготовка для дальнейшего использования.

Украина, г. Запорожье,

ул. Александровская, 67 (ул. Дзержинского, 67)

т. (061) 270-50-50, (066) 400-55-25